Virksomhedskampagner

Virksomheder er en oplagt målgruppe for kampagner og events, fordi arbejdspladserne er supercykelstipendlernes fælles destination, og derfor det sted, hvor flest (potentielle) cykelpendlere er samlet.

• Fordelene er, at man når mange og rammer kernemålgruppen ret præcist. Derudover kan et godt samarbejde kan sætte skub i flere cykelfremmende initiativer i virksomhederne på sigt

• Udfordringerne er, at det kræver en god krog at få virksomhederne engageret, da det kan være svært at prioritere ikke-nødvendige forpligtelser i en travl hverdag. Samtidig er det typisk ret ressourcekrævende indsatser med risiko for en begrænset effekt. Det er derfor en fordel at trække på eksisterende lokale erhvervssamarbejder eller tænke kampagnen eller eventet ind i allerede planlagte aktiviteter. Gør tiltaget så let for virksomhederne at tage del i som muligt.

Test-en-elcykel-kampagner

For nogle potentielle cykelpendlere er den store barriere for at springe på cyklen, de mange usikkerheder forbundet med at skifte pendlertransportform. Hvordan opleves det egentlig at cykle til arbejde hver dag, hvad kræver det, hvor hårdt bliver det, hvor meget man skal planlægge, hvor lang tid tager det, og hvad er fordelene ved cykelpendling overhovedet? De usikkerheder kan udfordres og elimineres ved give potentielle pendlere mulighed for at teste livet som cykelpendler for en periode. Særligt for pendlere med længere distancer, hvor en elcykel er den mest realistiske løsning på længere sigt, kan en testperiode være med til at be- eller afkræfte om en investering i en elcykel er det rigtige for pendleren.

• Fordelene ved elcykel-kampagner er, at succesraten typisk er rigtig god, og der genereres nogle positive, personlige historier, som er nemme at formidle.
• Udfordringen med elcykel-kampagner er, at det kan være meget ressourcekrævende både at skaffe elcyklerne og testpendlerne, særligt hvis der stilles specifikke krav til pendlerne om f.eks. at have over 5 km til arbejde eller at være bilist inden cykeludfordringen.

Vinterkampagner

I vinterperioden er cyklister meget afhængige af ordentlig belysning og et pålideligt driftniveau. Man er ekstra udsat for vind og vejr, ligesom det er mørkt både når man tager afsted og når man cykler hjem. Vinterkampagner er gode til at møde cyklisterne ude på ruterne, anerkende dem for deres indsats og i øvrigt være til rådighed for ris og ros. Samtidig kan man sætte fokus på en kommunes driftsstandarder f.eks. ved at tage driftspersonale og -maskiner med.

Tidligere vinterkampagner i Supercykelstisamarbejdet har bestået af en række events fordelt ud over eksisterende ruter og med forskelligt fokus, f.eks. belysning eller snerydning/saltning af ruterne. Et event har varet et par timer, er foregået enten i morgenmyldretiden eller i eftermiddagsmyldretiden og har været bemandet af to personer fra supercykelstisekretariatet sammen med projektgruppemedlemmet og en driftsmedarbejder fra den pågældende kommune. Derudover har det været en kaffevogn og en mobil cykelmekaniker med for at kunne tilbyde cykeltjek og varm kaffe til vinterpendlerne.

• Fordelene ved vinterkampagner er, at de rammer kernemålgruppen ude på stierne, hvor de ellers sjældent bliver mødt. Det er en mulighed for at få hørt pendlerne, da det åbner for dialog. Samtidig er det en mulighed for at anerkende pendlernes indsats. Vinterkampagner med ovennævnte setup opnår stor effekt for en relativt lille udgift, og konceptet kan nemt kopieres og skaleres, så det matcher de givne rammer og budgetter.
• Ulemperne ved vinterkampagner er, at det erfaringsmæssigt kan give negativ omtale at tilbyde cykeltjek og kaffe til cyklister. Det kan både betragtes som en forfordeling af cyklister og som konkurrenceforvridende overfor (nærliggende) cykelhandlere. Det er dog fuldt lovligt og inden for kommunalfuldmagten, men det er vigtigt at være opmærksom på, at der er risiko for negativ omtale.

OBS! Hvis der arrangeres vinterkampagner med cykelmekaniker, er det vigtigt at spørge omkringliggende cykelhandlere, om de vil have opgaven og i øvrigt orientere om eventet i god tid inden. Det samme gælder nærliggende kaffebarer.

OBS! Det er vigtigt, at eventet foregår på ruten. Det er en god idé at sørge for, at eventet er synligt på lang afstand, og at man i øvrigt nemt kan stoppe op og trække ind til siden uden at være til gene.

Vi Cykler til Arbejde-kampagner

En af de stærkeste cykelkampagner i Danmark er Vi Cykler Til Arbejde, som hvert år opfordrer medarbejdere i landets virksomheder til at cykle til arbejde i maj måned. Selvom Cyklistforbundet står for kampagnen, er der rig mulighed for at bruge timingen aktivt i forbindelse med andre eller lignende events og kampagner. Supercykelstisamarbejdet i hovedstadsregionen har god erfaring med at planlægge lanceringer og cykeludfordringer i maj måned for at skabe ekstra engagement og gensidigt større opmærksomhed til aktiviteterne.

• Fordelen ved at koble events og kampagner til Vi Cykler Til Arbejde-kampagnen (VCTA) er, at den er så udbredt i forvejen og mange derfor nemmere kan engagere sig. Enkeltpersoner, der f.eks. deltager i en elcykeludfordring, kan også få opbakning fra kolleger m.m., der deltager i den almindelige VCTA. Lanceringer, der f.eks. ligger lige op til maj måned, kan også få lidt mere fylde og omtale, når de to begivenheder tilsammen kan skabe merværdi.
• Ulempen ved at koble events og kampagner til VCTA er, at der kan opstå misforståelser om, i hvor høj grad de forskellige events hænger sammen. Det kan kræve en lidt tydeligere kommunikation.

Videokampagne – Hverdagens cykelhelte

I forbindelse med Cyklens År 2022 i Danmark har Supercykelstisamarbejdet fået lavet videokampagnen Hverdagens cykelhelte.

Cykling bliver ofte set som en naturlig del af den danske kultur. Men den danske cykelkultur er ikke kommet af sig selv. Tværtimod er den er et resultat af mange års arbejde for at skabe bedre cykelinfrastruktur og bedre forhold for cyklisterne. Videokampagnen hylder netop alle dem, der er med til at gøre Danmark til et cykelland og supercykelstierne til en realitet og en stor succes – hverdagens cykelhelte.

Kampagnen består af ti små portrætter, der hver især zoomer ind på udvalgte aktører, som alle spiller en afgørende rolle i supercykelstiernes tilblivelse og succes, f.eks. vinterpendleren, planlæggeren, de driftsansvarlige og virksomheder, der arbejder for cykelfremme blandt medarbejderne. Videoerne er alle tilgængelige på Supercykelstiernes YouTube-kanal.

Dette er et eksempel på en kampagne, der ikke er fysisk knyttet op på supercykelstierne og som ikke har en særlig lokal forankring. Til gengæld kan kampagnen og de enkelte videoer vinkles til en række forskellige sammenhænge og bruges igen og igen i forskellige konstellationer.

Rutelanceringer

Når en supercykelsti er færdig, skal den lanceres som en samlet rute.

Det er vigtigt at have for øje, at lanceringseventet matcher den generelle supercykelstihistorie. Er der en forventning om, at der skal lanceres flere supercykelstier inden for en kortere tidsramme, kan det være en god idé tidligt at fastlægge de overordnede vinkler for de forskellige lanceringer. Dette sikrer, at der er variation i historierne. Samtidig giver det et overblik over og kontrol med, hvordan supercykelhistorien folder sig ud over tid.

Læs mere om rutelanceringer ovenfor og se billeder fra forskellige lanceringsevents nedenfor.